- 作 者：卢旭东主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7308025284
- 标注页数：387 页
- PDF页数：398 页
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第一章 创业教育在中国的兴起 1
1.1 创业教育的兴起是我国教育的新发展 1
1.2 创业教育与创业学的体系 11
1.3 创业服务中心 15
1.4 国外的创业教育与创业研究 21
思考题 25
第二章 知识经济与创业 26
2.1 知识经济与创业 26
2.2 创新是创业的灵魂和赢得竞争优势的关键 38
2.3 建设创新文化 44
思考题 47
第三章 企业家的素质及其个性特征 48
3.1 企业家的涵义及其职能 48
3.2 企业家的素质 53
3.3 创业素质测验 71
思考题 76
第四章 市场机会分析与筛选准则 78
4.1 创意与市场机会 78
4.2 市场信息的收集与研究 85
4.3 市场环境分析 89
4.4 市场机会的识别与筛选 94
思考题 105
第五章 创业计划书与创业计划竞赛 106
5.1 创业计划书概述 106
5.2 创业计划书的格式与内容 112
5.3 检查创业计划书 119
5.4 创业计划竞赛 121
思考题 130
第六章 企业经营与发展战略 131
6.1 企业经营战略的一般概念、本质与特征 131
6.2 企业经营领域、战略思想及战略目标 137
6.3 把握公司和产品的生命周期 145
6.4 企业经营战略的实施 149
思考题 152
第7章 创业的筹资融资 153
7.1 创业融资渠道 153
7.2 风险资本融资 160
7.3 获得创业投资融资技巧 174
思考题 178
第八章 创业的财务管理 179
8.1 财务计划 179
8.2 财务比率分析 189
8.3 财务管理模式 195
思考题 203
第九章 创业的营销管理 204
9.1 市场与市场营销 204
9.2 市场需求与企业营销 206
9.3 营销计划管理 208
9.4 营销决策管理 211
9.5 广告宣传 218
9.6 以形象力促营销力——导入CIS 227
思考题 234
10.1 人力资源管理概述 235
第十章 创业团队与人力资源管理 235
10.2 创业团队 244
10.3 团队的人力资源管理 252
10.4 企业文化 265
思考题 270
第十一章 新创企业的扩展 271
11.1 合资企业 271
11.2 收购 276
11.3 兼并 282
11.4 恶意吞并 285
11.5 特许经营 287
思考题 293
第十二章 企业的破产终止 294
12.1 破产 294
12.2 破产程序的有关法律规定 301
12.3 走出失败的阴影 306
思考题 309
第十三章 创业的公关管理 310
13.1 创业与公共关系的关系 310
13.2 监测环境与公关 313
13.3 企业内部管理与公关 315
13.4 企业外部管理与公关 322
13.5 谈判中的公关运用 326
13.6 危机管理中的公关 331
思考题 338
第十四章 创业的法律知识 339
14.1 公司法 339
14.2 个人独资企业法 353
14.3 合同法 358
14.4 工业产权法 374
思考题 385
主要参考书目 386