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- 作 者：陈琏年，黄吉淳编著
- 出 版 社：重庆：重庆大学出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7562426260
- 标注页数：92 页
- PDF页数：98 页
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1 广告设计概述 1
1.1 现代广告概念及类型划分 1
1.2 广告设计与视觉语言 4
1.3 广告设计的源流及发展 7
2 广告认知原理 14
2.1 广告设计与视觉原理 14
2.2 广告设计与注意原理 17
2.3 广告设计与记忆原理 20
2.4 广告设计与思维原理 22
2.5 广告设计与异质心理 24
3 广告创意思考 26
3.1 创意的思维基础 26
3.2 广告创意的程序方法 30
3.3 广告创意的策略与表现 32
3.4 广告创意者的素质开发 37
4 广告图形表现 41
4.1 广告图形的功能与意义 41
4.2 广告设计的图形表现 43
5 广告文字处理 52
5.1 广告字体设计的功能特征及分类 52
5.2 广告字体设计的创意及编排 54
6 广告色彩计划 65
6.1 色彩的知觉对话 65
6.2 广告创作与色彩设计 69
7 广告版式编排 74
7.1 广告设计版式编排的基本概念 74
7.2 广告设计版式编排的构成原理及模式 76
8 广告媒体设计考虑 86
8.1 媒体的选择 86
8.2 主要媒体的特性与设计要点 88
参考文献 92