- 作 者：江海编著
- 出 版 社：北京：经济科学出版社
- 出版年份：2003
- ISBN：750583228X
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品牌经营 1
1.宝马的品牌策略 4
交通事故研究 5
产品市场攻势 7
品牌营销策略 10
促销活动的多元化 13
2.营销创新策略 18
旅行车概念 22
虚拟中心 23
与微软牵手 26
方向盘的革新 26
燃料电池新能源 27
3.市场开拓策略 30
抢占高档市场 31
敢收敢放 32
通吃劳斯莱斯 32
4.广告创意魔力 37
连企鹅也自叹不如 37
新定位：驾驶极品车 39
网站显奇招 43
《雇佣》系列网络广告创意新潮 45
名人效应 47
品牌形象大使 49
5.强有力的团队 51
经历丰富的董事长 52
家喻户晓的轿车设计奇才 54
一个总藏在幕后的女富翁 56
让人事工作有效率 58
6.宝马不言败 61
收购罗孚汽车公司败北 61
召回故障车 65
宝马强势品牌 69
1.挑战全球 72
好产品，好主意 75
奋蹄北美车展 77
美国市场营销策略 80
宝马韩国市场营销战 85
挖掘菲律宾市场潜力 90
宝马在泰国的营销策略 93
奥地利市场的营销策略 97
宝马在日本：汽车公司办银行 100
2.非凡业绩 103
2000年打破历史纪录 106
2001年销售额创纪录 108
2002年宝马销量的良好开端 113
世界最佳车型 116
3.双赢策略 120
宝马中国策略 131
增员增产，“敌退我进” 134
1.亚洲战略的重点 135
感受完美巡展试车活动 138
宝马携强大阵容参加上海汽车展 143
2.进攻中国市场 146
宝马对中国充满信心 148
中国汽车市场需要宝马的加入 151
加强销售和售后服务网建设 153
合资宝马即将落户中国 158
宝马汽车品牌形象深得中国人喜爱 167
进军中国市场的阴影 171
3.投资中国策略 174
联手宝姿开“生活方式专卖店” 178
赞助中国体育赛事 179
不折不扣的高档品牌战略 182
解读宝马品牌 185
1.宝马的发展历程 189
宝马的诞生 189
宝马的成长 191
宝马的腾飞 199
2.大型宝马60年 202
3.创新赢取未来 207