- 作 者：蒋三庚著
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2002
- ISBN：7563810358
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第一章 旅游业与旅游策划 1
第一节 旅游业的发展 1
第二节 旅游策划 11
第二章 旅游策划的程序 21
第一节 旅游策划的问题界定阶段 21
第二节 旅游策划的计划拟定与组织分工阶段 23
第三节 旅游策划的调查研究阶段 24
第四节 旅游策划的创意阶段 28
第五节 策划报告书的写作与实施阶段 30
第三章 旅游形象策划 33
第一节 旅游形象策划概述 33
第二节 旅游地区(城市)形象定位策划 41
第三节 旅游企业形象策划 48
第四节 旅游形象设计程序 54
第四章 旅游广告策划 60
第一节 旅游广告策划概述 60
第二节 旅游广告调查 65
第三节 旅游广告创意 68
第四节 确定旅游广告对象与目标 84
第五节 旅游广告媒体选择与效果评定 89
第五章 旅游产品策划 99
第一节 旅游产品策划概述 100
第二节 旅游产品策划的内容 103
第三节 旅游纪念品策划 115
第六章 旅游节庆活动策划 122
第一节 旅游节庆活动概述 122
第二节 旅游节庆的策划 127
第七章 娱乐旅游策划 138
第一节 娱乐旅游 138
第二节 娱乐旅游产品 147
第三节 娱乐旅游目的地选择 156
第四节 娱乐旅游产品的宣传与促销策划 161
第八章 生态旅游策划 168
第一节 生态旅游概述 168
第二节 生态旅游的开发与保护 177
第三节 生态旅游的宣传与推广 202
第九章 工农业旅游策划 210
第一节 工业旅游策划 210
第二节 农业旅游策划 214
第十章 商务旅游策划 227
第一节 商务旅游市场 228
第二节 商务旅游策划 231
第三节 商务旅游与电子商务 237
第十一章 宗教旅游策划 243
第一节 宗教文化 243
第二节 宗教文化旅游资源 256
第三节 宗教旅游策划 272
第十二章 旅游区开发策划 279
第一节 旅游区的确定 280
第二节 旅游区的开发 286
第三节 旅游度假区开发策划 292
第四节 旅游路线设计 296
第十三章 旅游宣传品与旅游图件策划 303
第一节 旅游宣传品的种类 303
第二节 旅游宣传品的制作策划 306
第三节 旅游图件制作策划 309
附录 英汉旅游词汇 335
主要参考文献 344
后记 346