模式宣言国际零售业十大实力品牌发展战略

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前言 1

第一篇 J．C．Penney：时尚、高雅——更具自身魅力 1

第二篇 Wal-mart：还零售本色——王者的品牌经营规则 33

第三篇 Royal Ahold：流动的永恒——多变战略创造品牌价值 70

第四篇 Home Depot：“橙色文化”的缔造与张扬——专业化和个性化的零售经营 97

第五篇 Kmart：品牌大享的没落——过度追求品牌规模陷入发展误区 125

第六篇 Carrefour：本土化经营的集大成者——曲线拓展品牌空间 156

第七篇 Target：目标后的困惑——不懈追求永无完美之境 175

第八篇 Metro：叛逆的力量——挑战常规零售理念 208

第九篇 Sears：不倒的神话——多变的品牌战略书写百年辉煌 230

第十篇 Ito—Yokado：源于日本溶于世界——伊藤洋华堂风采依旧 257

主要参考文献 286

跋 288

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