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- 作 者：谢兰芬编著
- 出 版 社：新形象出版事业有限公司
- 出版年份：1991
- ISBN：
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壹、商业广告与近代设计 6
一、近代设计之源由 6
二、意识、潜意识与商业广告之关系 6
贰、生活型态的认知和广告表现 11
一、生活型态调查的功能和认知 11
二、生活型态与广告创意工作计划CWP的关系 18
三、满足需求的动力和认知过程 28
四、族群的类型和对商品期待的功能 36
參、WHO、WHEN、WHERE、WHY和广告表现 42
一、消费者的行为模式动机 42
二、文化、次文化和广告表现的关系 46
三、年龄层、家庭生活周期与广告表现 50
肆、价值、生活型态和市场调查 54
一、A、I、O生活调查测量 54
二、VALS价值与生活型态调查 55
三、市场调查的目的和类型 59
伍、广告画面情境的表现和联想 65
一、联想的类型 65
二、广告画面情境的表现 79
三、广告媒体画境塑造之原理探讨 86
陆、广告视觉媒体的表现 93
一、广告创意工作计划CWP 93
二、视觉广告媒体的类型特点和策略拟定的步骤 95
三、电视媒体制作之要项及表现 95
四、平面媒体制作之要项及表现 113
五、DM媒体制作之要项及表现 129