品牌保姆手册 13种名牌产品推广、重建范本

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序 4

前言最新的有价资产：品牌 6

第一章认识品牌 9

第二章品牌成功的关键 26

个案研究：万宝路香菸品牌的诞生与成长 31

第三章品牌管理步骤 46

第四章藉调查来了解市场 58

个案研究：欧洲电脑市场分析 66

个案研究：为欧鲜沛芭乐汁找到真正的市场 82

第五章找出潜在消费者 92

个案研究：利华食品为冷冻食品市场绘图 108

第六章品牌定位策略 117

个案研究：安氏淡啤酒旧品牌新风貌 125

个案研究：米德兰银行的新品牌定位 137

个案研究：开特力的重新定位 151

第七章品牌伞效应 165

个案研究：必胜客为其品牌再次补充能量 172

个案研究：铜调和水宝贝防晒系列 181

第八章推广与广告 199

个案研究：联合利华新品牌的新问题 216

第九章该花多少钱进行推广？ 235

个案研究：沛绿雅的媒体计划范本 245

个案研究：Visa卡的追踪调查 255

第十章品牌值何价？ 262

第十一章品牌全球化的挑战 280

个案研究：约翰走路思考全球化，行动本土化 291