攻心为上商业文化透视

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引子 1

向“上帝”出售文化 1

第一篇商界泛起文化潮 4

第一章商业和文化的联姻 4

第二章商业文化悄然兴起 28

第二篇商业文化的统帅：商业伦理文化 54

第三章企业精神：商界成功的金科玉律 54

第四章企业形象：信誉比金子更可贵 81

第三篇实体化的商业文化：商品文化 105

第五章务完物，精益求精：商品质量文化 105

第六章画龙点睛之神韵：商品品牌文化 129

第七章 “买椟还珠”的启示：商品包装文化 154

第八章中国商品文化的典型：酒文化与茶文化 172

第四篇形象化的商业文化：商业环境文化 209

第九章入国问禁，入乡问俗：商业文化的大环境 209

第十章包装企业：商业文化的小环境 239

第十一章陶朱公的后代：中华商人气质谈 264

第五篇行动中的商业文化：商业营销文化 283

第十二章推销企业的产品：广告体现的文化 283

第十三章推销整个企业：公共关系体现的文化 308

第十四章纵横舌上鼓风雷：商业谈判文化 337

第六篇关于“上帝”的商业文化：消费文化 367

第十五章消费中的文化意识 367

结束语商业文化：神奇的攻心战 398

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