有效的品牌传播

作者：张树庭，吕艳丹主编
出版社：北京：中国传媒大学出版社
出版年份：2008
ISBN：9787811272116
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绪论 1

困局：一半的广告费消失无踪 1

变革：新营销传播图景下的品牌传播动向 2

挑战：本土品牌亟待提升品牌传播效率 3

第一部分理念篇 5

第一章品牌传播概述 6

第二章品牌传播运作 9

第三章品牌传播效果评估 20

第二部分工具篇 31

第一章广告传播 32

第二章代言人传播 46

第三章互联网传播 57

第四章包装传播 74

第五章促销传播 85

第六章终端传播 94

第七章直效营销传播 108

第八章公关传播 120

第九章赞助传播 135

第十章体验传播 149

第十一章口碑传播 166

第十二章品牌传播工具的整合模型 179

第三部分聚焦篇 191

第一章品牌植入传播 192

第二章品牌联盟传播 215

第三章品牌危机传播管理 228

第四章品牌国际化传播 244

附录跨国广告公司的品牌传播模型 257