- 作 者：刘千桂编
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：7811271311
- 标注页数：262 页
- PDF页数：284 页
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序一新起点、新突破与新广告 1
序二人本广告观与广告的新生 4
前言广告也疯狂 9
第一节 众媒介信息传播模式 4
第二节 众媒介理论 8
第三节 众媒介：广告的独立宣言 22
第四节 众媒介广告运作程序 30
第五节 众媒介与广告促销 33
第六节 众媒介核心应用：广告商务 36
第七节 众媒介核心应用：广告金融 40
第一节 众媒介十二大突破 47
第二节 众媒介五大特色 57
第三节 众媒介媒体价值链 65
第四节 众媒介的广告价值 67
第一节 众媒介形态分类 71
第二节 传播类媒介 73
第三节 互动类媒介 85
第四节 互联网和移动网的融合 101
第一节 网络营销策划观 107
第二节 网络营销策划：新策划模式 110
第三节 网络营销策划：创造性策划 115
第四节 网络营销策划：引领型策划 125
第五节 网络营销策划效果跟踪与统计 130
第六节 众媒介策划 132
第一节 网络广告的概念 143
第二节 网络广告的形式 153
第三节 网络广告的特性 163
第四节 网络广告的发展 166
第一节 广告调查 177
第二节 网络调查 183
第三节 众媒介传播零调查 189
第一节 广告创意 199
第二节 众媒介广告创意 212
第一节 广告预算概说 220
第二节 广告预算方法 225
第三节 网络广告预算方案 233
第四节 众媒介广告预算 240
案例一：新欧鹏出奇制胜 247
案例二：杜蕾斯全球性调查报告的悲与怒 250
案例三：娃哈哈的品牌战略畅想 253
主要参考文献 258
后记众媒介商业应用与后续研究 260