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- 作 者：谢文怡，刘云腾编著
- 出 版 社：上海：上海交通大学出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7313017804
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1广告概述 1
第一节广告的起源及发展 1
第二节广告媒体分析 4
第三节文化背景与英文广告 12
2广告语言的原则和诉求 19
第一节广告语言的原则 19
第二节广告语言的诉求 22
3广告的结构 26
第一节标题部分 26
第二节正文部分 31
第三节结尾部分 39
4广告英语的词法特点 44
第一节广告英语名词的特点 44
第二节广告英语形容词的特点 49
第三节广告英语动词的特点 54
第四节广告英语复合词的特点 59
第五节一些其他词类的特点 62
5广告英语的句法特点 71
第一节独立句式 71
第二节句子类型 74
第三节并列的连接形式 81
6英语广告的写作 87
第一节广告写作的特点 87
第二节广告语言的重要性 91
第三节广告文的措词 93
第四节对广告语气的具体分析 104
第五节广告文的类型 112
7广告创作中的修辞手法 140
第一节叙实广告与情调广告 140
第二节广告文中的修辞手法 144
第三节诗歌创作手法在广告撰写中的应用 154
8广告英语的模糊现象 159
第一节修饰语的模糊性 159
第二节比较级和最高级产生的含糊意义 160
第三节独立句式和并列结构中的模糊现象 161
第四节广告英语常见的含糊用词 162
附录广告实例赏析 164