声音品牌化

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序言 1

前言 1

第一章时机来临 4

第二章广告诗的发展历程 9

第三章电影给我们的启示 13

第四章声音是什么 19

第五章声音的科学性 23

第六章声音的三种元素 32

第七章历史观点 43

第八章品牌和它的符号 46

第九章麦当劳品牌 51

第十章品牌的本质是信念 54

第十一章把信念转换成品牌 57

第十二章信念的产生——曾被讲述的最好的故事 63

第十三章信念能成为品牌 69

第十四章品牌的定义 74

第十五章品牌化 75

第十六章声音品牌的动力 85

第十七章品牌概要 86

第十八章创造性的学习 89

第十九章品牌情绪板 100

第二十章品牌特性 106

第二十一章声音语言 107

第二十二章声音指导方针 112

第二十三章声音标识语 122

第二十四章技术因素 128

第二十五章品牌体验 130

附录：对话 132

术语表 149