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- 作 者：周德荣著
- 出 版 社：北京：新华出版社
- 出版年份：1996
- ISBN：7501133484
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导语 1
一、名牌的本体创造 3
（一）市场定位：创名牌的基础 3
（二）科技支撑：创名牌的关键 8
（三）质量管理：创名牌的保证 11
二、名牌的市场推广 21
（一）不惜投入作广告推广 21
（二）借公关“造势”推广 42
（三）靠成功销售推广 45
三、名牌的法律保护 55
（一）强化名牌保护意识，及时申请注册商标 55
（二）运用法律武器，捍卫名牌权益 60
（三）主动出击自卫，联合作战打假 70
四、名牌的创新与发展 79
（一）从一支独秀到春色满园 80
（二）建立三九科技源 81
（三）着力开发专利产品，增加名牌科技含量 87
五、“999”名牌效应 93
（一）“999”名牌持续增长效应 93
（二）“999”名牌辐射带动效应 97
（三）“999”名牌吸引人才效应 104
（四）“999”名牌招商引资效应 106
（五）“999”名牌良性循环效应 109
六、“999”名牌的管理与运作 112
（一）珍惜和管好自己的牌子 112
（二）靠名牌扩展规模、重组产业 117
（三）用无形资产盘活有形资产 124
七、名牌意识的升华 128
（一）产品代表企业形象、国家形象 128
（二）创名牌是企业的责任 132
（三）名牌代表人的素质 138