- 作 者：马世旭主编
- 出 版 社：北京：科学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：7030206851
- 标注页数：388 页
- PDF页数：409 页
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Part 01 食品广告 2
Chapter 1 可乐广告 2
1.1 产品广告分析 2
1.2 本案策划方案 3
1.3 可乐海报 4
1.4 可乐户外广告 15
1.5 广告理论与后期应用 24
1.5.1 海报招贴 24
1.5.2 户外广告——概述 25
Chapter 2 咖啡厅菜单设计 26
2.1 产品广告分析 26
2.2 本案策划方案 27
2.3 咖啡厅菜单封面封底 28
2.4 咖啡厅菜单内页 44
2.5 菜单设计理论与后期应用 53
Chapter 3 蛋糕广告 54
3.1 产品广告分析 54
3.2 本案策划方案 55
3.3 蛋糕招贴 56
3.4 蛋糕DM单 67
3.5 广告理论与后期应用 75
3.5.1 海报相关知识 75
3.5.2 DM概述 76
Part 02 数码产品广告 80
Chapter 4 手机广告 80
4.1 产品广告分析 80
4.2 本案策划方案 81
4.3 手机杂志广告 82
4.4 手机户外广告 98
4.5 广告理论与后期应用 107
4.5.1 杂志广告——概括介绍 107
4.5.2 户外广告——网点运用 108
Chapter 5 数码相机广告 109
5.1 产品广告分析 109
5.2 本案策划方案 110
5.3 数码相机杂志广告 111
5.4 数码相机户外广告 127
5.5 广告理论与后期应用 137
5.5.1 杂志广告——纸张尺寸介绍 137
5.5.2 户外广告后期创意 138
Chapter 6 电脑广告 140
6.1 产品广告分析 140
6.2 本案策划方案 141
6.3 电脑杂志广告 142
6.4 电脑户外广告 159
6.5 广告理论与后期运用 170
6.5.1 纸张的选用 170
6.5.2 数码打样与传统打样 172
Part 03 时尚广告 176
Chapter 7 香水广告 176
7.1 产品广告分析 176
7.2 本案策划方案 177
7.3 香水杂志广告 178
7.4 香水日历 193
7.5 广告理论与后期应用 201
7.5.1 版式设计 201
7.5.2 日历知识概述 203
Chapter 8 运动品牌广告 205
8.1 产品广告分析 205
8.2 本案策划方案 206
8.3 运动品牌户外广告 207
8.4 运动品牌杂志广告 220
8.5 广告理论与后期应用 233
8.5.1 色彩的搭配 233
8.5.2 色彩的应用 235
Chapter 9 手表广告 236
9.1 产品广告分析 236
9.2 本案策划方案 237
9.3 手表杂志广告 238
9.4 手表户外广告 251
9.5 广告理论与后期应用 260
9.5.1 封面设计的要素 260
9.5.2 特殊杂志连页广告 262
Chapter 10 汽车广告 263
10.1 产品广告分析 263
10.2 本案策划方案 264
10.3 汽车杂志广告 265
10.4 汽车DM单 281
10.5 广告理论与后期应用 292
10.5 广告理论与后期应用 292
10.5.1 DM单的技巧表现 292
10.5.2 后期应用 293
Part 04 综合运用 298
Chapter 11 通信广告 298
11.1 产品广告分析 298
11.2 本案策划方案 299
11.3 通信杂志广告 300
11.4 通信DM单 314
11.5 品牌策划与后期推广 323
11.5.1 品牌内涵 324
11.5.2 品牌推广 324
Chapter 12 地产广告 326
12.1 地产广告分析 326
12.2 本案策划方案 327
12.3 地产标志制作 329
12.4 地产报纸广告 336
12.5 地产户外广告 356
12.6 地产楼书 365
12.6.1 封面封底制作 365
12.6.2 楼书内页制作 374
12.7 广告理论与后期应用 385
12.7.1 VI系统 385
12.7.2 报纸广告 387
12.7.3 商业画册 387