- 作 者：李乐群，佘高波主编
- 出 版 社：长沙：湖南大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7810539248
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第1章 市场营销策划导论 1
第一节 市场营销学简要知识 1
第二节 策划与市场营销策划 4
第三节 市场营销策划前期工作 10
第2章 市场营销战略策划 20
第一节 市场营销战略策划概述 20
第二节 目标市场战略策划 26
第三节 竞争战略策划 31
第3章 产品策划 39
第一节 产品策划概述 39
第二节 新产品开发策划 41
第三节 老产品调整策划 44
第四节 产品组合策划 47
第五节 产品生命周期与营销策划 51
第六节 品牌与包装策划 57
第4章 价格策划 70
第一节 价格策划概述 70
第二节 影响产品定价的因素 74
第三节 定价方法 79
第四节 价格修订策划 82
第五节 价格调整策划 86
第5章 渠道策划 93
第一节 营销渠道策划概述 93
第二节 营销渠道设计策划 98
第三节 渠道建设与管理策划 102
第四节 渠道终端的策略与技巧 111
第6章 广告策划 119
第一节 广告策划概论 119
第二节 广告策划核心策略及操作 125
第三节 广告创意的主要形态 133
第四节 主要广告媒体特点及类型 137
第7章 人员推广策划 153
第一节 人员推广概述 153
第二节 人员推广方案的制订 156
第三节 人员推广的技巧 163
第8章 销售促进策划 180
第一节 销售促进策划概论 180
第二节 销售促进策划的工作流程与决策 185
第三节 销售促进的主要形式及技巧 192
第9章 公共关系策划 206
第一节 公共关系策划概述 206
第二节 公共关系策划的主要手法及操作 210
第三节 公共关系传播策划 215
第四节 危机公关策划 220
第10章 整合营销策划 235
第一节 整合营销策划的概述 235
第二节 整合营销方案的制订 241
第三节 整合营销策划的手段与技巧 247
第11章 营销策划书的撰写 254
第一节 营销策划书概述 254
第二节 营销策划书的结构 255
第三节 营销策划书的内容 257
第四节 营销策划书撰写技巧 261
附录 271
参考文献 287