- 作 者：创意快枪手著
- 出 版 社：北京：台海出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7801413652
- 标注页数：174 页
- PDF页数：192 页
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第一部分：密布着幻想的世界 1
第1章 人人都爱幻想 2
传播不相信真实 2
传播游戏的五大规则 3
传播实战案例 8
第2章 危险的品牌形象论 12
品牌形象论和传播一点关系都没有 12
品牌形象论满足谁的性幻想？ 16
第3章 PLAY，传播世界的游戏规则 22
传播理论越来越复杂，但传播从来都很简单 22
传播在人类欢场里的身份 24
第4章 为什么实效性只有“PLAY” 28
你会屈服于“暴力传播”的淫威吗？ 28
中国欢场的PLAY剧情 31
第二部分：快感制造的企划模式 37
第5章 企划三要素——性感三点式 38
请像我反驳品牌形象论一样来试着反驳“PLAY”理论 38
“PLAY”理论的性感三点式 42
第6章 消费者的需求就是角色欲望 50
如何知道受众渴望扮演的角色 50
人类欢场里，“角色”只有14种 53
该瞄准哪种角色欲望下手？ 60
第7章 忘掉产品，寻找满足幻想的特性支持点 63
父贵子荣，它的来头大不大？（如何产生） 64
师出名门，它的本领高不高？（制造功能） 66
为我所用，它有什么好处？（使用价值） 67
特性的双刃剑（减分特性） 70
价格是怎样制定的 71
第8章 让欲望在符号中满足 74
建立符号是为了战斗 74
如何制定符号 76
第9章 你可以在任何领域“制造快感” 80
快感制造企划案例 82
第三部分：为了千千万万受众的快感——快感制造的创意表现观 85
第10章 创意表现是谁 86
“怎么说”不比“说什么”简单 86
为了千千万万受众的快感 89
创意表现并不都依附媒体 91
第11章 在故事中，我们一起感动落泪 94
大众传播的秘密 94
如何成为故事大王 96
14种欲望角色的故事配方 100
第12章 生动有趣与修辞手法 112
味同嚼蜡的说明文 112
晦涩难懂的议论文 113
金庸都要以记叙文写小说 115
第13章 没有创新，只有出新 126
“旧元素，新组合”容易弄出怪物 126
出新策略三剑式 129
第14章 创意表现的完整流程 136
别像“飞机稿”那样意淫 136
创意表现工作流程 137
第15章 创意表现的好坏标准 144
受众是否“意淫”是检查创意表现好坏的惟一标准 144
害人害己的“创意表现直白观” 146
第16章 部分角色类型的完整创意表现流程实例 149
魔法师——IBM“随需应变”系列 149
天真者——壳牌 151
照顾者——万科 153
英雄——帕萨特 155
亡命之徒——李宁 157
智者——IBM THINKPAD 159
欢乐传播者——海飞丝 161
美的化身——美林香槟小镇 163
统治（权力）者——CLASS 166
弄臣——西门子XELIBRI手机 170
创造者——HP 173