- 作 者：岳淑捷主编
- 出 版 社：北京：北京工业大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787563924462
- 标注页数：251 页
- PDF页数：258 页
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第1章 市场营销概述 1
1.1 市场的概念 2
1.2 市场营销的概念 4
1.3 市场营销的功能与作用 6
1.4 市场营销观念 7
第2章 市场营销调研与预测 15
2.1 营销信息系统 16
2.2 市场营销调研 19
2.3 市场营销预测 31
第3章 营销环境 42
3.1 市场营销环境概述 43
3.2 市场营销微观环境 44
3.3 市场营销宏观环境 48
3.4 营销环境分析 53
第4章 消费者购买行为 59
4.1 消费者市场购买行为概述 60
4.2 影响消费者购买行为的因素 61
4.3 消费者购买决策过程 66
4.4 组织市场购买行为分析 70
第5章 市场细分与定位 85
5.1 市场细分 86
5.2 目标市场的选择 99
5.3 市场定位 105
第6章 市场竞争战略 119
6.1 竞争者分析 120
6.2 一般竞争战略策划 123
6.3 企业竞争策略 124
第7章 营销组合 134
7.1 市场营销组合 135
7.2 市场营销组合的特点与约束条件 137
第8章 产品策略 142
8.1 产品整体概念及分类 143
8.2 产品组合策略 145
8.3 产品生命周期 148
8.4 新产品开发策略 153
8.5 产品品牌策略 158
8.6 包装策略 166
第9章 定价策略 171
9.1 定价理论 172
9.2 影响定价的因素 174
9.3 定价步骤与方法 176
9.4 定价策略 182
9.5 价格调整策略 186
第10章 分销渠道 192
10.1 分销渠道概述 193
10.2 中间商的功能和类型 197
10.3 分销渠道设计 202
10.4 分销渠道管理 207
第11章 促销组合策略 215
11.1 促销与促销组合 216
11.2 广告策略 220
11.3 人员推销策略 225
11.4 营业推广策略 231
11.5 公共关系 234
第12章 市场营销的组织、执行与控制 239
12.1 市场营销组织 240
12.2 市场营销计划与执行 243
12.3 市场营销控制 245
参考文献 251