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营销界的奥斯卡  中国本土卓越营销大案
  • 作 者:李志起,娄向鹏编著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7121008785
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第一篇 营销大案 2

主题行销:低成本品牌制胜第一法则  2

中国的World——联想技术创新大会大型活动公关案例  4

让科技走进生活——海尔航天展科技营销案例  12

创新传播成就品牌——蒙牛品牌传播策略解析  17

节奏释放,连续传播,最大限度发掘新闻效应——数码乐华挂牌前的新闻运作策略  23

中国特色营销:世界品牌进军中国市场的必修课  31

新产品营销之“百事模式”全解析——2004百事流行鞋如何杀出重围  33

现代特宝龙:一个世界品牌的中国特色实战范本  39

新产品营销:开创市场新格局  49

新品上市“否定之否定”法则——娃哈哈茶饮料成功推广的营销实战案例  51

今麦郎营销:华龙品牌升级和战略转型的奠基战  57

雅客V9:做就做维生素糖果的领袖品牌  66

汇源:细分为王,谋局乳业  78

大众营销:专业化产品的第二条路  85

在巨人醒来之前&——“统一”润滑油:品牌行动引发行业洗牌  86

定义品类——中电电气新产品上市报告  92

时尚营销:抓住消费感觉  99

猫人内衣:时尚营销超越传统  100

可采模式:变法中国化妆品市场  108

老品牌新营销:焕发市场新活力 117

269亿!五粮液品牌资产的神奇跨越——“中国酒王”五粮液品牌策划纪实  119

新思路下的新整合——奥康品牌新形象运动  129

从小家到大家——孔府家酒复兴营销案例  139

姗拉娜:一个中国特色化妆品品牌的复兴  150

21金维他:20年老品牌超速崛起  162

挑战营销:老大,从勇争老二开始  170

芦荟排毒胶囊:深层排毒,仅次于老大的营销  171

珍珠港计划:一场美体内衣市场的挑战——珍妮雅美体内衣市场启动案例  179

资源营销:团结一切可以团结的力量  185

信心营销:“波司登内衣元年”创造奇迹——波司登内衣品牌策略与招商推广案例  186

整合创新:医药保健品营销制胜之道  195

成事在谋——凤凰直饮机全国市场启动案例  205

CLASS·建于果岭的上层建筑——一个“阶层社区”建构的整合行销传播  214

文化营销:打造竞争力基因  220

文化营销:铸就马可波罗传奇  221

智慧是怎样炼成的——触动心灵深处的核心价值爆发核裂变式的营销威力  226

第二篇 营销论道 234

对话实战营销  234

创建内衣革命  235

产品、广告、终端:欧美雅颠覆市场的三把利剑  244

创造势能——新产品营销制胜第一关  247

碰撞营销理念  252

创新营销与传播的四项基本原则  253

中国营销的品牌化生存  257

杂交营销:营销创新的新力量  261

解码渠道困境  264

医药营销困局:药品招商之路能走多远  265

猫和鼠的商业游戏:生产和零售企业合作现状透视  271

三座大山和联合抗战:中国代理流通业的现状与发展  279

第三篇 营销精髓 286

新产品营销必须是以快制胜的营销——第一次正面回答了“为什么95%的新产品上市不成功?” 286

中小企业的实效营销传播之道——首次全面解析“品牌功效化,功效品牌化”运作理念  291

招商营销,有中国特色的市场制胜之道  302

新闻营销:传播创新突破广告瓶颈  313

第一访谈:《亚洲资本》专访中国新产品营销学会秘书长李志起  319

附录 329

[金凤凰]营销奖:一个族群的图腾  329

中国营销界的奥斯卡——[金凤凰]营销奖  331

媒体报道  333

后记:借鉴是一种营销智慧  335

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