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- 作 者：王伟明，赵丁丁著
- 出 版 社：上海：上海三联书店
- 出版年份：2007
- ISBN：9787542625342
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第一章 品牌与广告 1
第一节 关于品牌 2
第二节 品牌价值观 8
第三节 品牌与符号 13
第四节 品牌形象与广告传播 32
第二章 视觉沟通 42
第一节 品牌识别 42
第二节 品牌设计理念 44
第三节 品牌识别系统 47
第四节 识别系统设计 56
第五节 品牌识别系统推广 59
第三章 图像说服 71
第一节 广告形象化 72
第二节 广告图像情感化 96
第三节 采用图像说服 108
第四章 广告叙事 126
第一节 视觉语言 126
第二节 视觉修辞 134
第三节 广告叙事 143
第五章 媒介与品牌视觉传播 160
第一节 广告媒介概论 160
第二节 媒介特点与广告视觉传达 170
第三节 品牌形象传播与媒介策略 187
第六章 传播、受众、效果 197
第一节 品牌——心理图像 197
第二节 品牌的“使用与满足” 202
第三节 广告建构认同 209
第四节 图像“把关” 216
第七章 品牌视觉形象与跨文化传播 223
第一节 广告跨文化传播——起源、研究和应用 223
第二节 图像的跨文化传播 229
第三节 品牌视觉形象的跨文化传播策略 239
主要参考文献 253