- 作 者：戎彦，王憬晶编著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：7308057844
- 标注页数：296 页
- PDF页数：309 页
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第一章 社会、文化与广告 1
第一节 广告与社会 1
第二节 民族文化与广告 17
第二章 媒体广告作品分析 36
第一节 报纸广告 36
第二节 杂志广告 44
第三节 广播广告 54
第四节 电视广告 64
第五节 网络广告 71
第六节 户外广告 78
第三章 现代广告表现方法 84
第一节 产品示范 84
第二节 夸张表现 87
第三节 幽默表现 91
第四节 悬念设置 95
第五节 名人代言 99
第六节 性感表达 105
第七节 动物表现 110
第八节 情节表现 116
第九节 生活片段 123
第十节 戏剧化表现 126
第十一节 MV式广告 130
第十二节 系列性广告 136
第十三节 连续剧式广告 139
第十四节 植入式广告 145
第四章 分类广告作品评析 150
第一节 企业形象 150
第二节 家用电器 158
第三节 食品 169
第四节 饮料 176
第五节 酒 182
第六节 信息通讯 189
第七节 金融保险 208
第八节 房地产及关联产品 218
第九节 交通工具及关联产品 233
第十节 药品与保健品 254
第十一节 家庭用品 267
第十二节 时尚用品 278
第十三节 公益广告 283
附录 从“第十三届中国广告节”获奖作品看中国广告新趋势 290
主要参考书目 294
后记 295