受众心理论

第一编 总论 1

第一章 受众心理概述 2

第一节 受众解读 2

一、受众的内涵 2

二、受众的特点 4

三、受众分类 6

第二节 受众心理的界定 13

一、受众心理的内涵 13

二、受众心理的外延 21

三、受众心理的内容结构 23

第三节 研究受众心理的意义 32

一、理论意义 32

二、实践意义 36

第二编 受众心理动力论 41

第二章 受众需要 42

第一节 受众需要的内涵 43

一、什么是受众需要 43

二、受众需要的功能 44

三、受众需要的内容 45

第二节 受众需要的特点 51

一、多样性 51

二、层次性 52

三、差异性 55

四、相通性 57

五、可变性 58

第三节 受众需要的类型 59

一、直接需要与间接需要 60

二、积极需要与消极需要 60

三、长期需要与短期需要 61

四、现实需要与潜在需要 62

第三章 受众动机 63

第一节 受众动机的内涵 63

一、什么是受众动机 63

二、受众动机的功能 65

三、受众动机的冲突 67

四、受众动机与受传目的的关系 69

第二节 受众动机的表现形式 70

一、受众动机的需要形式 70

二、受众动机的兴趣形式 72

三、受众动机的好奇心、求知欲形式 74

四、受众动机的情感形式 76

五、受众动机的理想形式 79

第三节 受众动机的分类 81

一、内在动机与外在动机 81

二、一般动机与特殊动机 83

三、主导动机与辅助动机 84

四、近景性动机与远景性动机 86

五、意识动机与潜意识动机 88

六、高尚动机与不良动机 89

第三编 受众选择心理论 92

第四章 受众对媒体的心理选择 93

第一节 受众对纸质媒体的心理选择 94

一、纸质媒体概说 94

二、受众选择纸质媒体的心理 101

第二节 受众对电质媒体的心理选择 105

一、电质媒体概说 105

二、受众选择电质媒体的心理 112

第五章 受众对信息的心理选择 119

第一节 受众对新闻信息的心理选择 120

一、受众对一个新闻单元要素的心理选择 121

二、受众对组合新闻的心理选择 135

第二节 受众对知识信息的心理选择 136

一、知识信息的构成与分布 136

二、受众对知识信息的心理选择 139

第三节 受众对广告信息的心理选择 144

一、有意选择 145

二、无意选择 147

第六章 影响受众心理选择的因素 155

第一节 内在因素 155

一、心理因素 155

二、其他个体因素 164

第二节 外在因素 168

一、政治因素 169

二、经济因素 171

三、文化因素 172

四、宗教因素 174

五、学校、家庭因素 174

六、地域因素 175

七、媒体自身因素 175

第四编 受众接受心理论 180

第七章 受众接受的模式 181

第一节 受众的信息加工 181

一、受众的认知结构 181

二、受众对传播信息的加工 183

第二节 受众的理解 193

一、对文字信息的理解 194

二、对声音信息的理解 200

三、受众理解的分类与层次 203

四、影响受众理解的因素 206

第三节 受众的欣赏 208

一、中国受众的欣赏观念 209

二、欣赏的方式 212

第八章 受众接受的表现形式 217

第一节 接受传播信息 217

一、记住传播信息 217

二、消除疑惑 218

三、形成能力 220

第二节 改变态度 221

一、什么是态度 222

二、受众态度改变的心理层次 223

三、态度改变的分类 225

第三节 产生美感 228

一、什么是美感 228

二、受众产生美感的表现 229

第五编 受众心理反应论 238

第九章 受众的心理反应 239

第一节 情绪与情感反应 239

一、喜 239

二、怒 240

三、哀 241

四、乐 242

五、惧 244

第二节 行为反应 245

一、受众参与 245

二、受众评价 255

第三节 “裂变”反应 264

一、“裂变”反应的过程 264

二、“裂变”反应的特点 271

参考文献 272

后记 277