广告创意与实训

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第一章　基础理论篇——关于广告，你要知道的n件事一、广告的基本概念 1

1．广告的概念与要素 1

2．广告的功能与原则 8

3．广告的分类 15

二、广告的基本构架 17

1．广告代理公司 17

2．广告目标客户 18

3．广告与市场营销 19

4．广告与多种媒体 30

5．广告与品牌 33

第二章　广告创意与实训——关于想象力，你要知道的n件事一、广告创意方法（用创意来满足人们的喜新习惯） 39

1．广告创意的过程 39

2．广告的策略思考 41

3．广告创意的方法 42

4．广告创意的执行 54

5．广告的测试与评估 56

二、视觉行销力（人类认知世界83％来自视觉） 59

1．视觉行销与认知规律 59

2．视觉行销与信图年代 69

3．视觉行销与互动时代 77

三、不懂你就问，不懂你就学 80

1．关于一个广告人的生活 80

第三章　广告创意欣赏与分析——关于学以致用，你要知道的三件事一、多读广告，方能悟出真道 87

1．公益的广告方式 87

2．国际市场的广告方式 90

3．娱乐大家 105

后记 114

写在后面 119