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导论 1

第一章企业网站 3

1—1 网络商品直销的流转程式 3

1—2 网站策略 10

1—3 网络促销 24

1—4 网络广告 27

1—5 网络营销过程 38

1—6 服务策略 46

第二章商务网站 67

2—1 商务网站交易流转程式 68

2—2 网络营销目标市场 75

2—3 网络销售的优势 84

2—4 网上拍卖 85

第三章网络中介市场 91

3—1 网络商品中介交易的流转程式 91

3—2 网络中介机构概述 102

3—3 网络商务信息的收集与整理 104

3—4 网络商务信息的发布 119

3—5 网络市场调查 130

第四章网络营销理论 140

4—1 网络营销概述 140

4—2 网络营销与传统营销 143

4—3 网络营销的理论与策略 147

4—4 网络营销渠道 151