- 作 者：张凤丽主编
- 出 版 社：咸阳：西北农林科技大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787810923729
- 标注页数：210 页
- PDF页数：219 页
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第一章 营销应用文基础知识 1
第一节 营销应用文概述 1
第二节 营销应用文的写作要素 6
第三节 营销应用文写作的一般过程 13
第四节 如何写好营销应用文 22
本章小结 23
综合练习 24
第二章 市场调研类应用文 25
第一节 市场调研计划书 26
第二节 市场调研问卷 33
第三节 市场调研报告 43
第四节 市场预测报告 61
本章小结 65
综合练习 65
第三章 营销战略类应用文 68
第一节 整体营销战略策划书 68
第二节 局部营销战略策划书 78
本章小结 87
综合练习 87
第四章 营销策略类应用文 92
第一节 产品策略文案 92
第二节 价格策略文案 102
第三节 促销策略文案 106
第四节 渠道策略文案 124
第五节 营销组合策略文案 128
本章小结 134
综合练习 135
第五章 营销管理制度类应用文 136
第一节 产品管理制度 136
第二节 价格管理制度 144
第三节 营销渠道管理制度 146
第四节 营销人员管理制度 161
第五节 客户管理制度 181
本章小结 184
综合练习 185
第六章 其他营销应用文 187
第一节 营销总结文案 187
第二节 营销谈判文案 195
第三节 营销合同文案 198
本章小结 209
综合练习 209
参考文献 210