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导言福音来了 1

第一部分营销术的三大法则 17

快速测试：集中你的精神 18

第一章营销术背后的科学 25

第二章如何使广告和营销的效果呈3倍增长 39

营销术法则一：卖点 39

第三章如何寻找你的卖点 65

第四章 “封闭销售”中效益倍增的秘密 85

营销术法则二：真正令人信服的理由 85

第五章真正令人信服的理由的实践策略 97

第六章如何设计你的新产品、新服务和新业务来创造利润 121

营销术法则三：绝对与众不同 121

第七章怎样创造绝对与众不同的效果 145

第八章有关营销术的常见问题 155

第二部分创造力的三大法则 165

第九章创造力背后的科学 167

第十章如何刺激你的大脑以最大化其生产力 175

创造力法则一：寻找刺激物 175

第十一章借鉴他人完善你自己 219

创造力法则二：辅以多样性的支持 219

第十二章行动起来！把理念变成现实 249

创造力法则三：面对恐惧 249

第十三章有关创造力的常见问题 279