- 作 者：吴超林，杨晓生主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7040140314
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绪论 1
第一节 体育产业经济学的形成和发展 2
第二节 体育产业经济学的研究对象 19
第三节 本书的结构与特点 27
第一章 体育产业的分类与市场构成 31
第一节 体育产业分类的理论依据和标准 32
第二节 体育产业的分类历史与现状 38
第三节 体育市场的构成要素 41
第四节 体育市场的基本类型 44
第二章 体育产业结构 59
第一节 产业结构理论概述 60
第二节 体育产业结构的一般考察 64
第三节 体育产业结构的变动规律 71
第四节 体育产业的成长和结构优化 79
第三章 体育产业组织 87
第一节 产业组织理论概述 88
第二节 体育市场结构分析 93
第三节 体育产业的市场进入与退出 101
第四节 体育企业的市场行为 108
第五节 体育产业的市场绩效 113
第四章 体育市场运行 121
第一节 体育产业的消费需求 122
第二节 体育产业的投资需求 128
第三节 体育产业的供求分析 133
第四节 体育产业的运行机制 139
第五章 体育产业政策 145
第一节 体育产业政策的作用与目标 146
第二节 体育产业政策的框架体系 148
第三节 体育产业投入政策 160
第四节 体育产业规制政策 165
第六章 体育资本市场运营 173
第一节 体育彩票 174
第二节 体育赞助 180
第三节 媒体转播权交易 190
第四节 体育企业上市融资 194
第七章 体育市场营销 201
第一节 市场营销与体育市场营销 202
第二节 体育产业的市场营销 206
第三节 作为媒介的体育市场营销 225
第四节 大型赛事的市场营销 227
第五节 国际体育营销 230
第八章 体育产业固定资产的经营管理 237
第一节 体育场馆的供给机制分析 238
第二节 影响体育场馆经营管理的因素分析 245
第三节 体育场馆经营管理的管制设计 249
第九章 体育产业发展战略 257
第一节 经济发展与体育产业 258
第二节 我国体育产业发展的主要目标 263
第三节 我国体育产业发展的若干认识误区 265
第四节 我国体育产业发展的基本思路 277
第五节 我国体育产业发展需要重视的问题 287