- 作 者：梁健爱，连漪主编
- 出 版 社：北京：北京理工大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787564016937
- 标注页数：247 页
- PDF页数：256 页
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第一章 市场营销导论 1
学习目标 1
学习新知 1
核心概念 3
学习重点 4
知识链接 8
同步练习 9
参考答案 12
第二章 战略规划与市场营销管理过程 15
学习目标 15
学习新知 16
核心概念 17
学习重点 18
知识链接 22
同步练习 23
参考答案 27
第三章 市场营销环境分析 29
学习目标 29
学习新知 29
核心概念 31
学习重点 32
知识链接 36
同步练习 37
参考答案 40
第四章 市场购买行为分析 43
学习目标 43
学习新知 44
核心概念 45
学习重点 47
知识链接 51
同步练习 52
参考答案 55
第五章 市场调查与预测 59
学习目标 59
学习新知 60
核心概念 61
学习重点 62
知识链接 66
同步练习 67
参考答案 70
第六章 市场竞争战略 73
学习目标 73
学习新知 73
核心概念 74
学习重点 75
知识链接 76
同步练习 77
参考答案 80
第七章 目标市场营销战略 83
学习目标 83
学习新知 83
核心概念 85
学习重点 86
知识链接 89
同步练习 89
参考答案 92
第八章 产品策略 96
学习目标 96
学习新知 97
核心概念 97
学习重点 99
知识链接 103
同步练习 104
参考答案 107
第九章 品牌与包装策略 110
学习目标 110
学习新知 110
核心概念 111
学习重点 112
知识链接 117
同步练习 118
参考答案 121
第十章 价格策略 124
学习目标 124
学习新知 124
核心概念 126
学习重点 127
知识链接 131
同步练习 131
参考答案 135
第十一章 分销渠道策略 138
学习目标 138
学习新知 139
核心概念 140
学习重点 142
知识链接 145
同步练习 146
参考答案 150
第十二章 促销策略 152
学习目标 152
学习新知 153
核心概念 155
学习重点 156
知识链接 164
同步练习 164
参考答案 168
第十三章 营销行动管理 171
学习目标 171
学习新知 171
核心概念 173
学习重点 173
知识链接 180
同步练习 181
参考答案 184
第十四章 营销策划 187
学习目标 187
学习新知 187
核心概念 188
学习重点 189
知识链接 190
同步练习 191
参考答案 194
第十五章 市场营销新发展 196
学习目标 196
学习新知 197
核心概念 198
学习重点 199
知识链接 203
同步练习 204
参考答案 209
综合模拟测试A 212
综合模拟测试B 216
附录A营销分析工具 221
附录B营销知识检索 233
参考文献 246