- 作 者：郭锦墉，唐茂林著
- 出 版 社：南昌：江西科学技术出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787539029719
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第一章 导论 1
1.1 问题的提出 1
1.2 研究目的和意义 5
1.3 国内外研究述评 6
1.4 关键概念和研究对象的界定 21
1.5 研究思路、内容框架与方法 25
1.6 创新之处 28
第二章 本研究的理论基础 30
2.1 交易费用理论 30
2.2 战略管理理论 35
2.3 共生营销理论 40
2.4 网络组织理论 48
第三章 中小农业企业合作营销的动因 57
3.1 节约交易费用的需要 57
3.2 顺应环境变化的需要 76
第四章 中小农业企业合作营销模式及其选择 95
4.1 中小农业企业合作营销模式 95
4.2 中小农业企业合作营销模式的选择 111
第五章 中小农业企业合作营销伙伴的选择 122
5.1 国内外典型合作伙伴选择理论及其启示 122
5.2 合作伙伴选择的原则和程序 130
5.3 合作伙伴选择的方法 136
5.4 中小农业企业合作营销伙伴的选择 140
第六章 中小农业企业合作营销信任的建立 150
6.1 关于信任的一般理论 150
6.2 中小农业企业合作营销信任的博弈分析 158
6.3 中小农业企业合作营销中不信任的表现及其原因 167
6.4 中小农业企业合作营销信任的评估 171
6.5 中小农业企业合作营销信任的建立 181
第七章 中小农业企业合作营销信息共享 191
7.1 信息与信息共享的含义 191
7.2 中小农业企业合作营销的信息活动特点 194
7.3 中小农业企业合作营销信息共享的必要性、原则、内容及障碍 199
7.4 中小农业企业合作营销信息共享的措施 205
第八章 中小农业企业合作营销的利益分配 211
8.1 中小农业企业合作营销的利益 211
8.2 中小农业企业合作营销利益分配的含义、重要性 215
8.3 中小农业企业合作营销利益分配的原则 218
8.4 中小农业企业合作营销利益分配的方法 222
结束语 236
主要参考文献 240
后记 247