- 作 者：张润琴主编
- 出 版 社：北京：中国财政经济出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：7509505364
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第一单元 会展营销导论 1
模块一 会展营销的基本理论 2
模块二 会展营销的产生和发展 6
模块三 会展营销的主体 9
练习与训练 13
第二单元 会展市场调研 16
模块一 会展市场调研的含义及步骤 17
模块二 会展市场调研的主要内容 20
模块三 会展市场调研常用方法 23
练习与训练 29
第三单元 会展营销分析 32
模块一 会展营销环境分析 33
模块二 会展项目可行性分析 40
练习与训练 47
第四单元 会议营销 51
模块一 会议的基本概述 52
模块二 会议营销策略 57
练习与训练 63
第五单元 展览营销 67
模块一 展览产品设计 68
模块二 展览营销策略 74
练习与训练 82
第六单元 会展旅游营销 85
模块一 会展旅游概述 86
模块二 会展与旅游的互动效应 92
模块三 会展旅游的营销手段 95
练习与训练 102
第七单元 新型会展营销 105
模块一 会展关系营销 106
模块二 会展网络营销 110
练习与训练 117
第八单元 会展品牌营销 120
模块一 会展品牌定位 121
模块二 会展品牌识别 125
模块三 会展品牌营销策略 128
练习与训练 133
第九单元 会展营销管理 136
模块一 会展招展招商管理 137
模块二 会展现场管理 140
模块三 会展客户关系管理 143
模块四 会展品牌管理 147
练习与训练 151
附录 会展城市介绍 155
我国主要会展城市介绍 155
国际主要会展城市介绍 158
国际展览局简介 159
主要参考资料 161