- 作 者：（美）多蒂·博·奥尔克斯（Dotty Boen Oelkers）著；朱岩岩译
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7300059112
- 标注页数：223 页
- PDF页数：234 页
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第1章 时尚业 1
时尚营销基础 2
下季热点 6
利用款式 10
把握竞争的脉搏 13
章节回顾 17
第2章 时尚基础 21
时装的起源 22
时装的组成 26
设计与色彩 30
面料与加工 33
章节回顾 37
第3章 时尚营销 41
信息 42
合适的产品*合适的地点 45
合适的价位 48
合适的促销＝销售额 52
章节回顾 56
第4章 时尚经济 60
供给与需求 61
竞争 64
财务记录 68
资金来源 72
章节回顾 76
第5章 时尚中心与设计师 81
美洲的时尚中心 82
欧洲时尚 87
亚洲和其他新兴的时尚中心 91
章节回顾 96
第6章 宣传时尚产品形象 100
时尚产品广告 101
通过事件进行促销 105
时尚产品销售 110
章节回顾 114
第7章 时尚营销中使用的技术 118
生产流程 119
研究与技术 123
分销技术 127
章节回顾 131
第8章 销售与采购 135
身边的时尚 136
展示时尚 140
购买时尚 144
章节回顾 149
第9章 数据驱动的决策 152
收集信息 153
分析与报告 158
使用数据 162
章节回顾 166
第10章 创办时尚产业 170
商业计划 171
风险管理 176
领导 179
章节回顾 184
第11章 法律、劳工和规范 188
法律 189
劳工 193
侵权与规范 197
章节回顾 201
第12章 时尚营销职业 205
时尚产业 206
时尚职业 210
时尚职业的谋求与维持 214
章节回顾 219
译后记 223