- 作 者：尤建新，王莉编著
- 出 版 社：北京：中国建筑工业出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：7112096391
- 标注页数：176 页
- PDF页数：186 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源186 ≥176页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
第1章 为什么学习广告心理学 1
广告与广告人 1
广告的目的 4
学习广告心理学 5
思考题 7
第2章 广告心理学研究的对象和方法 8
广告心理学的研究对象 8
广告心理学的研究方法 10
思考题 12
第3章 广告心理学基本理论 13
需求 13
感觉与知觉 16
动机与情绪 23
行为 31
学习与心理发展 35
个性与个性差异 43
社会心理和行为 52
思考题 60
第4章 广告策划与受众心理研究 61
广告策划与受众选择 61
受众心理分析 69
受众行为变化的预测 79
思考题 88
第5章 广告作品与受众心理影响 89
影响性战略的思考 89
广告作品的表现 90
广告影响力 101
思考题 103
第6章 传媒计划与受众心理影响 104
传媒计划与战略 104
传媒的选择与受众心理分析 110
传媒选择的方法和组合运用 119
思考题 121
第7章 广告效果评价和受众心理影响 122
基于受众心理的广告效果评价 122
广告的长期心理效果 133
广告的社会心理影响 140
思考题 143
第8章 企业营销中的广告心理学应用 144
品牌战略 144
包装与价格 146
促销活动 149
企业形象 152
思考题 155
第9章 化益广告中的广告心理学应用 156
公益广告如何影响受众心理 156
公益广告策划 159
公益广告作品的表现 164
公益广告媒体表现 172
思考题 175
参考文献 176