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第一章基础篇 7第一节广告的概念与功能价值 7

第二节广告定位 11

第三节广告的设计原则 12

第四节广告的设计程序 16

第二章策划篇 18第一节广告与品牌营销 18

第二节广告设计与品牌策略 19

第三节广告设计的创意策略 25

第三章创意篇 28第一节广告设计的美学特征 28

第二节广告设计的文字造意 35

第三节广告设计的图形表现 41

第四节广告设计的色彩设计 45

第五节广告设计的视觉编排 49

第四章实践篇 52第一节传统媒体的广告设计 52

第二节新兴媒体的广告设计 65

第五章拓展篇 84第一节云山诗意：在向西的潮流中，我们向东 84

第二节石药果维康：功能食品化之路 85

第三节江苏移动：移动话题套餐 87

第四节康佳冰箱：新鲜的天使 89

第五节苏果超市：打造集团蜂窝营销 89

第六节《南方周末》：珍贵的阅读，情感的促销 91

第七节三和医药物流：策略为王，整合制胜 91

第八节金剑南：营销资源三重奏 94

参考文献 96