学无涯丛书四十五

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一　尼尔·鲍顿和市场营销组合理论大师简介 1

大师理论速读 1

经典应用 7

《今日美国》的营销组合策略 7

海尔的营销组合战略 12

二　杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论 24

大师简介 24

大师理论速读 25

经典应用 36

法国Perrier矿泉水的4P战略 36

三　温德尔·斯密和市场细分理论 40

大师简介 40

大师理论速读 40

经典应用 49

“虎飞”的市场细分战略 49

宝洁的多品牌市场细分 57

四　杰克·特劳特等和定位理论 66

大师简介 66

大师理论速读 67

经典应用 80

“伊利”的避强定位策略 80

百事可乐的“老二”哲学 85

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