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- 作 者：张建华，李高伟主编
- 出 版 社：北京：中国经济出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787501785629
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第一章 营销策划原理 1
第一节 市场与市场体系 2
第二节 策划与营销策划 20
第三节 营销策划的内容 38
第二章 营销策划流程 47
第一节 营销策划的程序 47
第二节 营销策划的原则 68
第三节 营销策划的方法 72
第四节 营销策划书编制 77
第三章 营销调研策划 85
第一节 营销调研策划概述 85
第二节 营销调研内容策划 95
第三节 营销调研流程策划 110
第四节 营销调研方案策划 120
第五节 营销调研问卷设计 128
第四章 市场定位策划 148
第一节 市场定位策划 149
第二节 市场细分策划 153
第三节 定位策略策划 161
第五章 广告策划 166
第一节 广告策划概述 166
第二节 广告创意策划 186
第三节 广告媒体策划 190
第六章 企业形象策划 206
第一节 形象策划程序 207
第二节 形象策划方案 210
第三节 形象策划设计 214
第七章 价格策划 222
第一节 价格策划概述 223
第二节 价格策划的内容 240
第三节 新产品价格策划 251
第八章 产品策划 256
第一节 产品策划概述 257
第二节 产品策划内容 263
第三节 新产品策划方法 285