广告解码

作者：全惠宪主编
出版社：北京：语文出版社
出版年份：2002
ISBN：7801269934
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1 高峰论坛WTO背景下中国广告的危机与对策全惠宪 3

长沙市户外广告的问题与对策秦光国 12

论WTO背景下的广告行政管理欧阳志刚 24

2 媒体视窗迎接传媒整合营销时代的来临王征 35

理念突围催生新权威媒体彭鹃 49

浅议“软广告” 韩山石 65

3 庖丁解牛让焦点成为亮点欧阳北燕 70

区域性品牌CF的全国性策略唐勇 78

特殊行业的差异性形象传播胡仁智 85

创意行销整合堆广——金胆牙膏上市企划推广案邓达朝 91

4 广告学堂刘寅峰企业如何充分发挥市场调研的作用肖小 107

试论广告语言的几个特点易卫国 122

中西广告创意差异的社会根源童旺芝 130

开创感性诉求广告时代蔡浩靓 138

5 睿智明谋广告狂想录张敏志 148

长沙本土广告公司经营现状与发展对策张亚勋 162

“艾菲奖”落户中国湖南博创铜奖加身长沙市广告协会 170

博创简介 174

谁来“赞助”广告卜功华 179

广告公司运营心得杨赛郎 184

6 品牌之道营销精髓和品牌战略张大旗 193

品牌广告的核心程兴国李兴麟 199

品牌定位初探全林峰 203

7 圈外人语从新世纪消费观念特点看广告的发展趋向马同钢 211

第三只眼看广告卢六沙 218