报业的变局与方略 中国报业集团化产业化研究

序：党报转型的挑战与机遇 陈建华 1

报业集团：探寻品牌与产业的制胜新路 1

一、品牌影响力在报业发展的进程中越来越重要 1

二、与新技术无缝衔接事关报业集团的生死存亡 3

三、打通拉宽接高产业链是重要的产业制胜之道 4

导论：世界报业进入大变革时代 8

一、中国报业面临世界报业大变革的新课题 8

二、从人类文明看世界报业产业化历史进程 12

三、中国报业要在世界报业的变革浪潮中前行 14

第一章 中外报纸的属性与报业产业的比较 17

一、中外百科全书关于报纸属性的定义 17

二、中外报业产业化经营的几个基本特点 29

三、中外报业产业结构的几种基本模式 32

第二章 中外报业的生产、流通过程和广告经营 35

一、报业生产过程的基本特征 35

二、报业流通过程的主要环节 37

三、中外报业的广告经营概述 39

第三章 中外报业的市场规则及其异同 41

一、中外报业市场及其规则的界定 41

二、中外报业市场进入与退出规则 43

三、中外报业市场的主要运行规则 45

第四章 中外报业资本的特性、运营和规模效应 49

一、中外报业资本的基本特性 49

二、中外报业资本的运营模式 52

三、中外报业资本的规模效应 55

第五章 中外报业集团形成和发展的分析对比 62

一、西方报业集团的形成和发展 62

二、中国报业集团的形成和发展 67

三、中外报业集团的产业比较 73

四、中国报业集团需要深度变革 79

五、社会环境与报业集团的运行 89

导论：媒体正在进入大融合时代 98

一、中国报业面临数字大融合的新使命 98

二、融入多媒体的时代特征 101

三、以品牌为核心的媒体融合 105

四、媒体大融合的产业思维 109

第六章 中国报业集团化、产业化的基本格局 117

一、经济中心孕育报业中心 117

二、三大中心城市的报业格局 119

三、经济体制影响着报业体制 122

四、文化产业范畴的报业集团 124

第七章 中国报业集团化、产业化的结构调整 130

一、在集团产业化调整中提高 130

二、报业结构调整的主要难点 133

三、报业结构大调整的突破口 136

第八章 中国报业集团化、产业化的能力建设 142

一、推进集团的核心竞争力建设 142

二、实施报业集团的战略管理 156

三、培育有竞争力的报业团队 159

第九章 中国报业集团化、产业化的跨国发展 164

一、我国报业集团需要跨国发展 164

二、我国报业集团跨国发展的现状 168

三、我国报业拓展国际市场的途径 174

第十章 中国报业集团化、产业化的模式选择 178

一、报业集团产业化竞争模式的选择 178

二、报业集团产业化“两分开”的模式选择 181

三、报业集团产业化模式的个案选择 184

第十一章 中国报业集团化、产业化的组织领导 188

一、统筹规划与分类指导 188

二、体制创新和管理创新 190

三、宏观调控和积极探索 193

四、舆论导向正确和产业制胜 196

附录：中国报业集团发展大事记 198

跋 227