- 作 者：彭好荣主编；刘力钢，钟铁良，王大义副主编
- 出 版 社：北京：经济管理出版社
- 出版年份：1997
- ISBN：7801185358
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第一章 现代企业制度 1
第一节 企业及其使命 1
第二节 产权制度与企业类型 8
第三节 转换企业经营机制 23
第四节 我国现代企业制度的建立 27
第二章 工商企业经营管理概论 42
第一节 经营及其职能 42
第二节 经营思想与经营哲学 48
第三节 经营目标与经营计划 53
第四节 创新经营 64
第三章 经营环境分析 73
第一节 经营环境 73
第二节 宏观环境分析 77
第三节 微观环境分析 81
第四节 经营机会与风险分析 91
第四章 市场信息与市场预测 97
第一节 市场信息 97
第二节 市场调查 105
第三节 市场预测 117
第五章 企业经营战略及其选择 131
第一节 经营战略 131
第二节 经营战略结构 136
第三节 一般性竞争战略 143
第四节 战略选择 148
第六章 经营决策原理 160
第一节 经营决策的内容与类型 160
第二节 科学决策的基本要素 167
第三节 科学决策的程序 173
第四节 科学决策的基本方法 180
第七章 产品策略与商品购存策略 201
第一节 现代经营者的产品观念 201
第二节 产品寿命周期与产品策略 208
第三节 产品开发策略 217
第四节 产品包装与品牌策略 224
第五节 商品采购与库存策略 235
第八章 市场营销策略 245
第一节 市场营销功能 245
第二节 市场细分化策略 250
第三节 市场营销组合策略 258
第四节 价格策略 262
第五节 促销策略 270
第六节 销售渠道策略 284
第九章 企业发展与投资决策 291
第一节 企业发展的方式 291
第二节 筹资决策 295
第三节 投资决策 307
第四节 投资决策的经济评价与风险分析 316
第十章 跨国经营策略 334
第一节 企业经营的国际化趋势 334
第二节 跨国经营战略选择 345
第三节 跨国公司的经营方式 350
第四节 跨国公司的组织与控制 356
第十一章 经营活动诊断与分析 367
第一节 市场营销素质分析 367
第二节 市场营销环境分析 372
第三节 市场营销要素诊断 380
第四节 经营活动效益分析与评价 393
第十二章 企业形象策略 412
第一节 企业形象的内容与功能 412
第二节 导入CIS的时机与战略选择 422
第三节 CIS的策划与实施 427
第四节 CIS与企业文化 436
编后记 442