乔治·路易斯大创意

作者：（美）乔治·路易斯，比尔·皮茨著
出版社：北京：中国人民大学出版社
出版年份：2008
ISBN：7300090885
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第1章寻找大创意 1

一个关于广告的定义 9 1

少数派观点 17 2

别对大创意想当然 21 3

简化市场营销 27 4

定位的痛 33 5

趋势总是陷阱 42 6

你需要一个口号 49 7

向大众高质量推销 54 8

比产品先到一步 62 9

第2章酝酿大创意 1

乔治，要小心 75 1

兜售大创意 76 2

说服不情愿的客户 80 3

保护你的作品 85 4

小心司法“猎犬” 92 5

免费封面全彩广告 103 6

用创造性观点看调查 110 7

处理好自我问题 120 8

第3章执行大创意 1

为产品的附加价值做广告 135 1

“看起来令人震惊”的效果 137 2

让挑剔的客户爱上你 151 3

名人效应 174 4

幽默不是搞笑 189 5

广告中的性 201 6

宣传的视觉形象 215 7

政治广告 227 8

兜售社会正义 237 9

用小预算做大创意 246 10

鲜血、汗水、眼泪还有快乐 252 11

一个广告人的信条 264 12