
- 作 者:韩中和著
- 出 版 社:上海:上海人民出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:9787208069794
- 标注页数:246 页
- PDF页数:256 页
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第1章 企业的营销战略选择 1
1.1 公司战略的变化对营销战略的影响 1
1.2 营销战略时代的到来 8
1.3 新的营销课题 16
案例:联想营销战略和策略的演进 19
第2章 中产阶层的发展与营销策略 28
2.1 “中产阶层”的界定 29
2.2 中产阶层的消费特点 33
2.3 面向中产阶层的营销策略 39
2.4 结语 44
案例:帕萨特的市场定位 45
第3章 企业的技术创新与新产品开发 52
3.1 国内企业新产品开发现状 52
案例:儿童冰箱能否打开新的市场 58
3.2 组织变革与技术创新 61
案例:无锡油泵油嘴研究所的转制及技术创新 63
3.3 从模仿到自主创新 67
案例:华为的创新型组织 72
第4章 价格战及低价进入市场策略 78
4.1 长虹和格兰仕的价格战 79
4.2 价格战的意义 81
4.3 小灵通低价进入市场策略 90
第5章 企业的广告实践 102
5.1 我国广告业的发展 102
5.2 企业的广告实践 110
5.3 广告创意的发展 115
案例:王老吉的故事 120
案例:浏阳河酒,冠军的酒 125
5.4 面向品牌价值建设的整合营销传播 127
第6章 企业分销渠道的发展与变革 131
6.1 企业分销渠道的发展演变 131
案例:娃哈哈的渠道建设 138
6.2 渠道冲突与渠道管理 140
案例:杉杉集团的渠道变革 145
6.3 构建市场导向的渠道关系 148
案例:海尔与苏宁的战略合作伙伴关系 152
6.4 面向价值创造的渠道建设 156
第7章 零售业的发展与营销创新 160
7.1 外资零售企业进入后对我国零售业的影响 160
7.2 零售业连锁经营模式的发展 167
7.3 百货业态的现状和发展对策 176
案例:百联集团扬帆起航 181
第8章 企业的品牌战略 193
8.1 我国企业品牌建设概况 193
8.2 “老字号”品牌的复兴 199
案例:恒源祥活用品牌资产 202
8.3 企业品牌建设中存在的若干问题 205
案例:上海电气集团的战略品牌管理 208
8.4 品牌知识管理 211
案例:蒙牛的品牌建设 214
第9章 企业的国际化之路 223
9.1 企业国际化的发展阶段 223
9.2 品牌国际化的提起和实践 227
9.3 品牌国际化的课题及发展思路 231
案例:海尔品牌国际化之路 239