- 作 者：匡文波著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787300081502
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第一章 互联网发展与网络传播 1
第一节 网络传播的基本概念 1
第二节 网络传播的优势 7
第三节 网络传播给新闻传播带来的影响 10
第二章 网络传播的类型 23
第一节 网络人际传播 23
第二节 网络群体传播与网络组织传播 32
第三节 网络中的大众传播 40
第四节 博客 43
第三章 网民特征分析 51
第一节 网络时代的受众理论 51
第二节 网民的基本特征分析——由精英走向大众化 60
第三节 网民的心理特征分析 65
第四节 网民的上网目的和动机 67
第五节 网民行为特征分析 71
第四章 网络传播的宏观管理 81
第一节 网络传播带来的负效应 81
第二节 网络传播的管理对策 95
第五章 网络媒体的微观经营 113
第一节 网络广告 114
第二节 电子商务 124
第三节 收费服务 139
第六章 移动网络传播 145
第一节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越 147
第二节 手机媒体与新闻传播 158
第三节 手机媒体的管理 173
第七章 数字文献格式 179
第一节 HTML 179
第二节 XML 190
第三节 PDF格式 204
第八章 网页设计原理 215
第一节 网页设计原则与注意事项 215
第二节 网页设计工具分析与选择 227
第三节 动画制作知识 235
第九章 多媒体网络传播技术 245
第一节 多媒体技术的发展 245
第二节 宽带技术 255
第三节 网络广播技术 265
第四节 网络电视IPTV 268
第十章 网络信息检索 285
第一节 网络信息的特点 285
第二节 搜索引擎及其检索策略 288
第三节 重要的搜索引擎 293
第四节 数字图书馆的检索 307
第十一章 网络传播中的著作权保护技术 313
第一节 网络传播中著作权保护面临的问题 314
第二节 网络传播著作权的法律保护 321
第三节 网络传播著作权的技术保护 336
第四节 网络传播著作权保护案例分析 340
参考文献 345