- 作 者：王阳，付春香编著
- 出 版 社：兰州：甘肃文化出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：780714534X
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第一章 市场营销学的产生与发展 1
第一节 市场营销学的内涵 1
第二节 市场营销学的产生与发展 4
第三节 市场营销观念的发展 9
第二章 区域营销的理论基础 24
第一节 区域的特性 24
第二节 区域价值论 30
第三节 区域经营理论 38
第三章 区域营销概述 58
第一节 区域营销的内涵和必要性 58
第二节 国外区域市场营销理论 75
第三节 国内区域市场营销理论研究 99
第四节 国内外区域营销实践综述 107
第四章 区域营销的战略方法 112
第一节 形象营销 112
第二节 吸引力营销 120
第三节 基础设施营销 121
第四节 人民营销 127
第五节 事件营销 129
第五章 区域营销的战略环境分析 135
第一节 区域营销的宏观环境 135
第二节 区域营销的微观环境 140
第三节 区域的自我诊断 143
第六章 区域营销主体、目标市场和目标顾客 158
第一节 区域营销主体 158
第二节 区域营销目标市场 169
第三节 区域营销目标顾客 173
第七章 区域营销的产品策略 183
第一节 区域营销产品的内涵 183
第二节 区域形象 195
第三节 旅游产品 200
第四节 人居环境 208
第五节 投资环境 212
第八章 区域营销的品牌策略 219
第一节 区域发展战略 219
第二节 区域品牌策略 231
第三节 区域品牌的塑造过程 235
第九章 区域营销的定价策略 240
第一节 产品定价方法 240
第二节 区域营销的产品价格 244
第三节 影响区域营销产品定价决策的因素 247
第四节 区域营销的价格策略 251
第十章 区域营销的促销策略 256
第一节 广告策略 257
第二节 人员促销策略 267
第三节 销售促进策略 268
第十一章 区域的整合营销传播 273
第一节 整合营销传播的含义和特点 273
第二节 整合营销传播策略的实施步骤 286
第三节 区域整合营销传播面临的问题 292
参考文献 296