- 作 者：徐子健，朱明侠编著
- 出 版 社：北京：对外经济贸易大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7810789899
- 标注页数：271 页
- PDF页数：282 页
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第一章 绪论 1
第一节 营销与国际营销 2
第二节 企业营销观念及其沿革 5
第三节 企业国际化经营 12
复习思考题 17
第二章 国际营销的经济与技术环境 18
第一节 经济环境 19
第二节 技术环境 30
第三节 国际竞争力 38
复习思考题 42
第三章 国际营销的政治与法律环境 43
第一节 东道国政治环境 43
第二节 法律环境 55
复习思考题 62
第四章 国际营销的文化环境 63
第一节 文化的概念、特征及差异 64
第二节 语言 69
第三节 宗教信仰 74
第四节 观念与态度 76
第五节 教育及社会结构 80
复习思考题 87
第五章 国际市场营销计划与战略 88
第一节 制定国际市场营销计划 89
第二节 发掘市场营销机会 94
第三节 选择目标市场 97
第四节 制定企业的市场营销组合 102
第五节 实施市场营销战略计划 104
复习思考题 110
第六章 国际营销调研 111
第一节 营销信息系统 112
第二节 国际营销调研 115
第三节 国际营销调研的程序和方法 119
第四节 国际市场预测的方法和步骤 138
复习思考题 144
第七章 国际营销产品策略 145
第一节 国际产品策略 146
第二节 产品组合策略 151
第三节 品牌策略 154
第四节 包装策略和标签 161
第五节 新产品开发策略 166
第六节 产品生命周期策略 169
复习思考题 170
第八章 国际营销定价策略 172
第一节 与定价有关的因素 173
第二节 定价策略 184
第三节 定价方法 192
第四节 定价程序 197
复习思考题 199
第九章 国际分销渠道策略 200
第一节 国际市场分销渠道的分类及功能 201
第二节 国际分销渠道策略 207
第三节 企业进入国际市场的方式 209
第四节 国际分销渠道管理 218
复习思考题 223
第十章 国际市场促销策略 224
第一节 国际广告策略 225
第二节 国际市场人员推销 233
第三节 国际公共关系 238
第四节 国际营业推广策略 243
复习思考题 247
第十一章 国际市场营销组织与控制 248
第一节 国际市场营销组织 249
第二节 国际市场营销控制 260
复习思考题 269
参考书目 271