- 作 者：庾文编著
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7563812784
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第一章 广告概述 1
第一节 广告的定义与特点 1
第二节 广告的分类 11
第三节 广告的功能 20
第四节 广告的基本原则 25
第二章 广告运营与广告组织 34
第一节 广告活动的过程 34
第二节 广告交易制度与交易费用 38
第三节 主要的广告组织 44
第三章 消费者行为与广告心理 55
第一节 广告与消费行为的关系 55
第二节 消费者行为研究 59
第三节 广告心理策略 70
第四章 广告调查 83
第一节 广告调查概述 83
第二节 广告调查的程序 87
第三节 广告调查技术与方法 92
第四节 调查问卷设计 98
第五章 广告策划与预算 107
第一节 广告策划的内涵与特点 107
第二节 广告策划的程序 110
第三节 广告策划书的撰写 119
第四节 广告预算 126
第五节 整合营销传播 133
第六章 广告创意 145
第一节 广告创意概述 145
第二节 广告创意策略 153
第三节 广告创意的过程与思考方法 161
第四节 广告创意的表现形式 168
第七章 广告文案 184
第一节 广告文案概述 184
第二节 广告标题 187
第三节 广告正文 194
第四节 广告口号 201
第五节 广播电视广告词的写作 206
第八章 广告设计与制作 217
第一节 平面广告制作 217
第二节 广播广告制作 226
第三节 电视广告制作 231
第九章 广告媒体策划 241
第一节 广告媒体概述 241
第二节 广告媒体的特点 244
第三节 广告媒体分析与评价 251
第四节 媒体策略 257
第五节 媒体计划 263
第十章 广告效果测定 273
第一节 广告效果测定概述 273
第二节 广告传播效果的测定 277
第三节 广告销售效果的测定 284
第四节 广告社会效果的测定 286
后记 294