- 作 者：刘德佩，石岩主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7040140373
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第一章 绪论 1
第一节 体育公共关系概述 2
第二节 体育公共关系的研究对象与方法 7
第二章 体育公共关系的构成要素 15
第一节 体育公共关系的主体——体育组织 16
第二节 体育公共关系的客体——体育公众 19
第三节 体育公共关系的过程——传播 24
第三章 体育公共关系的功能和原则 29
第一节 体育公共关系的功能 30
第二节 体育公共关系的基本原则 35
第四章 体育公共关系的组织机构与人员 41
第一节 常见的体育公共关系机构 42
第二节 体育公共关系从业人员 44
第五章 体育公共关系与目标公众 55
第一节 公众的本质与特征 56
第二节 体育目标公众及其分类 60
第三节 边缘公众 64
第六章 体育公共关系与大众传播 71
第一节 大众传播的特征 72
第二节 大众传播媒介的发展过程及其种类和特点 77
第三节 体育公共关系活动中的传播原则与传播技巧 84
第七章 体育公共关系的策划 89
第一节 体育公共关系策划的意义与原则 90
第二节 体育公共关系策划的内容 92
第三节 体育公共关系策划的程序 99
第八章 体育公共关系计划的实施 103
第一节 体育公共关系计划实施的特点与原则 104
第二节 体育公共关系计划实施的途径与模式 108
第九章 体育公共关系活动的评估 113
第一节 体育公共关系评估的意义和标准 114
第二节 体育公共关系评估的程序与步骤 117
第三节 体育公共关系评估报告 121
第十章 体育公共关系中的礼仪 125
第一节 礼仪的概述 126
第二节 一般社交礼仪 128
第三节 仪表与风度 136
第四节 体育活动中的特殊礼仪 138
第十一章 体育公共关系文书与广告 143
第一节 体育公共关系文书 144
第二节 体育公共关系新闻稿件 154
第三节 体育公共关系广告 158
第十二章 体育公共关系的专题活动 165
第一节 体育竞赛的组织与公关活动 166
第二节 赞助与社会公益活动 170
第三节 体育庆典活动 175
第四节 记者招待会与宴请 179
第十三章 体育公共关系与CI的策划和设计 183
第一节 CI的由来、特点和意义 184
第二节 CI的策划原则和程序 187
第三节 CI在体育公共关系中的运用 190
第十四章 体育公共关系与企业文化 197
第一节 企业文化 198
第二节 企业文化在公共关系中的意义 201
第三节 企业文化的培育过程 207
附录 体育公共关系案例分析 213
参考文献 239