- 作 者：刘大纶，张伟博编著
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787040217773
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第一章 广告概说第一节 广告的概念与特征 1
第二节 广告的历史沿革 5
思考题 12
第二章 广告组织第一节 广告活动过程 13
第二节 广告主 15
第三节 广告公司 19
第四节 广告代理制 22
思考题 29
实训题 29
第三章 广告受众第一节 受众 30
第二节 广告受众 35
第三节 消费者与广告受众 41
第四节 广告受众的心理特征 50
思考题 58
实训题 58
第四章 广告调研第一节 广告调研概说 59
第二节 广告调研内容 64
第三节 广告调研过程 66
第四节 广告调研方法与技术 71
思考题 80
实训题 80
第五章 广告策略第一节 广告策略概述 81
第二节 广告心理策略 83
第三节 广告宣传策略 88
第四节 广告促销策略 93
思考题 100
第六章 广告创意与表现第一节 广告创意的概念、步骤与原则 101
第二节 广告创意的方法与策略 105
思考题 115
实训题 115
第七章 广告设计与制作第一节 报纸广告设计与制作 116
第二节 杂志广告设计与制作 121
第三节 视音频广告设计与制作 124
第四节 其他媒介广告设计与制作 127
思考题 134
实训题 134
第八章 广告媒介第一节 广告媒介的含义及功能 135
第二节 主要广告媒介特点 138
第三节 广告媒介的选择 151
思考题 157
实训题 157
第九章 广告效果评估第一节 广告效果概述 158
第二节 广告效果的测定原理 160
第三节 广告效果的测定方法 164
思考题 168
实训题 168
第十章 广告监管第一节 广告的法规管理 169
第二节 广告行业自律 175
第三节 现代广告的社会监督管理 179
第四节 美国与日本的广告管理 181
思考题 184
实训题 184
第十一章 国际市场广告第一节 国际市场广告的定义 185
第二节 国际市场广告环境 187
第三节 实施国际市场广告的策略 189
第四节 国际市场广告的传播 193
思考题 195
实训题 195
参考文献 196
后记 197