- 作 者：杨永杰，李宁主编
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：9787563812912
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第一章 市场营销概述 1
第一节 市场与市场营销学 1
第二节 市场营销管理 6
第三节 市场营销观念 10
第四节 市场营销新观念 13
第二章 市场营销环境分析 22
第一节 市场营销环境概述 23
第二节 SWOT分析法 40
第三节 市场竞争者分析 44
第三章 购买行为分析 58
第一节 消费者的购买行为 58
第二节 影响消费者购买行为的因素 64
第三节 消费者购买决策过程 76
第四节 生产者购买行为分析 80
第四章 市场营销调研与预测 86
第一节 市场营销调研的步骤与方法 87
第二节 市场营销预测 105
第五章 目标市场营销 117
第一节 市场细分 117
第二节 目标市场选择 124
第三节 市场定位 129
第六章 产品策略 137
第一节 产品的概念 138
第二节 产品生命周期 142
第三节 产品组合、品牌与包装策略 150
第四节 新产品开发 167
第七章 价格策略 180
第一节 定价目标及其影响因素 181
第二节 定价方法 187
第三节 定价策略 192
第八章 分销渠道策略 206
第一节 分销渠道概述 207
第二节 中间商 209
第三节 分销渠道的选择与管理 213
第九章 促销策略 222
第一节 促销及促销组合 223
第二节 人员推销策略 226
第三节 广告策略 230
第四节 营业推广策略 235
第五节 公共关系策略 237
第十章 市场营销组织、计划与控制 243
第一节 市场营销组织 243
第二节 市场营销计划 252
第三节 市场营销控制 256
参考文献 262