- 作 者：袁安府，范钧，李吉昆编著
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2007
- ISBN：7308056929
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第一章 广告学绪论 1
第一节 广告的学绪论 1
第二节 广告的功能 4
第三节 广告的分类 8
第四节 广告学的研究对象和方法 12
第五节 广告学的学科基础 14
第二章 广告发展简史 20
第一节 中国广告发展简况 20
第二节 外国广告发展简况 30
第三章 广告组织 41
第一节 广告组织系统概论 41
第二节 广告主 45
第三节 广告公司 48
第四节 媒体组织 52
第五节 广告团体 54
第四章 广告策划 63
第一节 广告策划的概念与意义 63
第二节 广告策划的原则 68
第三节 广告策划的程序 71
第五章 广告策划书的写作 91
第一节 广告策划书的写作 91
第二节 广告策划书的写作范例 98
第六章 广告预算 118
第一节 广告预算的概念 118
第二节 影响广告预算的主要因素 123
第三节 广告预算的编制 126
第四节 广告预算的分配 134
第七章 广告媒体 141
第一节 主要广告媒体分析 141
第二节 广告媒体的选择 156
第三节 广告媒体的使用 164
第八章 广告心理 179
第一节 广告色彩与色彩心理 179
第二节 广告的吸引力与注意策略 194
第三节 知觉原理在广告中的应用 200
第四节 广告的性诉求 204
第九章 广告创意 208
第一节 广告定位 208
第二节 广告主题的确定 217
第三节 广告创意的实质与原则 225
第四节 广告创意的理论与策略 229
第五节 广告创意的程序与方法 241
第十章 广告文案 261
第一节 广告文案概述 261
第二节 广告标题的创作 266
第三节 广告正文的创作 273
第四节 广告标语的创作 285
第十一章 广告制作 297
第一节 电视广告的制作 297
第二节 广播广告的制作 302
第三节 报纸、杂志广告的制作 307
第四节 DM广告的制作 315
第五节 POP广告的制作 320
第六节 户外广告的制作 325
第七节 网络广告的制作 328
第十二章 广告效果测定 350
第一节 广告效果测定概述 350
第二节 广告心理效果测定 358
第三节 广告经济效果测定 367
第四节 广告社会效果测定 375
第十三章 广告管理 381
第一节 广告管理概述 381
第二节 广告的法规管理 383
第三节 广告的行业自律 395
第四节 广告的社会监督管理 398
第十四章 国际广告 403
第一节 国际广告概述 403
第二节 国际广告策略 406
第三节 国际广告的实施 410
参考文献 420