- 作 者：舒咏平，郑伶俐著
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787563814435
- 标注页数：409 页
- PDF页数：418 页
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第一章 品牌传播与管理概说 1
第一节 品牌的内涵及作用 2
第二节 品牌的发展历程 10
第三节 品牌特征与种类 13
第四节 品牌的存在：传播 20
第五节 品牌的基础：品牌管理 25
第二章 品牌资源梳理 34
第一节 品牌资源及其构成 35
第二节 品牌文化反思 38
第三节 品牌技术盘点 47
第四节 品牌关系审视 54
第五节 品牌资产评估 60
第三章 品牌目标市场战略 70
第一节 品牌市场的细分 71
第二节 品牌目标市场选择 84
第三节 品牌的市场定位 88
第四章 品牌发展战略制定 105
第一节 品牌的发展阶段与目标 106
第二节 品牌的创意与注册 112
第三节 品牌发展的战略选择 123
第五章 品牌营销渠道传播 137
第一节 品牌与营销渠道决策 138
第二节 品牌渠道推广策略 154
第三节 品牌渠道传播管理 160
第六章 品牌终端体验传播 173
第一节 体验式终端中的品牌传播 174
第二节 品牌终端体验的传播策略 187
第三节 品牌终端体验的传播管理 205
第七章 品牌的广告传播 213
第一节 品牌与广告传播 214
第二节 品牌的广告创意 227
第三节 品牌的广告刊播 256
第八章 品牌的公关传播 271
第一节 品牌与公关传播 272
第二节 品牌公关传播的策划 279
第三节 公共关系的实施与评估 295
第九章 品牌危机管理 302
第一节 品牌危机及其根源 303
第二节 品牌危机的预警管理 308
第三节 品牌危机的化解管理 312
第十章 品牌产权的保护 325
第一节 品牌产权保护及意义 326
第二节 品牌产权的法律保护 328
第三节 品牌产权的经营保护 336
第四节 品牌产权的社会保护 341
第十一章 品牌的延伸经营 348
第一节 品牌延伸经营及意义 349
第二节 品牌延伸经营的对策 355
第三节 品牌延伸经营的风险与规避 364
第十二章 品牌的多元化及整合管理 376
第一节 多品牌经营的现状 377
第二节 品牌整合管理 392
第三节 品牌管理的趋势 401
后记 409