房地产策划员

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第一章　房地产项目市场调查研究 1

第一节　市场调查研究 1

学习单元1　制定市场调查方案 1

学习单元2　收集市场调查信息 20

第二节　信息分类汇总 61

学习单元1 市场调查信息分类 61

学习单元2　市场调查数据整理 80

第二章　房地产项目定位 104

第一节　市场细分调查 104

学习单元1 市场细分资料整理分析 104

学习单元2 消费者心理与行为调查 114

第二节　收集项目规划设计资料 135

第三章　房地产项目投资策划 155

第一节　收集房地产投资环境资料 155

学习单元1　收集项目投资环境资料 155

学习单元2　收集房地产政策与法规 170

第二节　房地产投资环境资料分类 181

学习单元1　收集项目投资估算资料 181

学习单元2　收集土地投资环境资料 187

第四章房地产项目整合营销策划 200

第一节　建立市场和顾客资料表 200

学习单元1　收集楼盘市场资料 200

学习单元2　收集楼盘顾客资料 213

第二节　广告投放与监控 244

学习单元1　楼盘广告投放 244

学习单元2　楼盘广告监控 264

第三节　销售资料汇总 286

学习单元1　销售资料分类汇总 286

学习单元2　销售现场情况跟踪 298

参考文献 320