- 作 者：刘爱珍主编
- 出 版 社：北京：首都经济贸易大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：756381292X
- 标注页数：226 页
- PDF页数：234 页
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第一章 国际市场营销导论 1
第一节 国际市场营销概述 1
第二节 国际市场营销管理 5
第三节 国际市场营销学与其他学科 10
第二章 国际市场营销组织及其战略管理 14
第一节 国际市场营销组织 14
第二节 国际市场营销战略规划概述 19
第三节 国际市场营销战略 22
第三章 国际市场营销环境分析 36
第一节 国际市场营销环境 37
第二节 国际市场营销环境分析与评估 45
第三节 国际市场的进入方式、进入壁垒、风险防范及其对策 50
第四章 国际市场营销调研 58
第一节 国际市场营销调研概述 59
第二节 国际市场营销调研组织 65
第三节 国际市场营销调研步骤 68
第五章 国际市场细分、选择和定位 76
第一节 国际市场细分概述 77
第二节 国际目标市场选择 86
第三节 国际目标市场定位 93
第六章 国际市场产品策略 102
第一节 国际市场产品设计策略 102
第二节 国际市场产品包装策略 106
第三节 国际市场新产品开发策略 109
第七章 国际市场营销渠道策略 121
第一节 国际市场营销渠道概述 122
第二节 国际市场营销渠道的构建 131
第三节 国际市场营销渠道策略 134
第八章 国际市场定价策略 140
第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 140
第二节 国际市场产品定价预测和定价方法 143
第三节 国际市场产品定价策略 147
第九章 国际市场促销策略 157
第一节 国际市场促销策略 158
第二节 国际市场广告策略 162
第三节 国际市场人员推销策略 170
第四节 国际市场销售促进与公共关系 174
第十章 国际市场营销道德观 183
第一节 国际市场营销道德观 184
第二节 国际市场营销组合策略中的道德判断 187
第三节 国际市场营销道德与社会责任 190
第十一章 国际市场营销法律观 196
第一节 国际市场营销与法律环境 197
第二节 影响国际市场营销的法律法规与应用 199
第十二章 国际市场营销新概念 206
第一节 国际市场绿色营销 207
第二节 国际市场关系营销 210
第三节 国际市场直复营销 212
第四节 国际市场网络营销 215
第五节 国际市场体验营销 219
参考文献 225